アメリカでは11月の第4木曜がサンクスギビング。その次の金曜日はブラックフライデーと呼ばれる、大セールの日です。
夜中から開店を待ってお店に並んだり、ここぞとばかりに家電など高額商品を買ったりする「アメリカの消費文化」の祭典。日本でも近年かなり広まってきていますよね。
でも、在米8年目ともなると、ふと冷静になる瞬間が出てきます。
「これって本当に安い？」
「みんな…ノセられ過ぎじゃない？」
ということで今回は、ブラックフライデーをお祭りとして楽しみつつ、損しないために落ち着いて考えてみた話を書きます。買い物が好きな人も、節約派の人も、年末の買い替えを狙っている人も、ぜひ参考にしてください！
ブラックフライデーとは？サンクスギビングの翌日に始まる年末商戦
ブラックフライデーは、アメリカ発祥の「年末商戦の幕開け」的なセールです。サンクスギビングが家族と食べて祝う日だとしたら、ブラックフライデーは自分の欲望（と企業の売上）が解放される日という感じ。
ちなみに「Black Friday」という呼び名が定着したのは比較的近年で、一般にはペンシルバニア州フィラデルフィア発祥と言われています。今では全国規模のビッグイベントになっていて、実店舗だけでなくオンラインも含めた「ホリデーセールシーズン」の開始合図になっています。
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ブラックフライデーでアメリカ人は何をするの？
前日のサンクスギビングデーは、家族でご馳走を堪能する祭典です。数日前から食料の買い出し、ターキーの仕込み、副菜、デザートの準備…。当日はターキーを数時間かけて焼くという、もはや大型プロジェクト（笑）。
多くの学校や会社では少なくとも水曜午後から休みになり、有給を取れる人は月曜から休みにして長期休暇にします。そのまま家族の元へ帰省する人も多く、アメリカ中が大移動するのもこの時期のおなじみの光景です。
そしてサンクスギビングの翌日、突然「買い物モード」が爆誕します。
料理や家の用事から解放されるタイミングで、今度はお金を自分のために使う。心理的に何かが吹っ切れる。ここがブラックフライデーのエンジンだと、私は感じています（笑）
ブラックフライデーの「経済効果」ってどれくらい大きいの？
ブラックフライデー（感謝祭翌日）〜サイバーマンデーは、アメリカの小売業にとって「年末商戦のエンジンが一気にかかる期間」です。実際、感謝祭からサイバーマンデーまでの数日間だけで、買い物に参加する人数が約2億人規模に達する年もあります。たとえば2024年はこの5日間（Thanksgiving〜Cyber Monday）で約1億9700万人が買い物をしたと報じられ、ブラックフライデー当日は実店舗・オンラインともに“ピーク日”になりました。
この期間の特徴は、景気がどうこうというより「小売が数字を作れる設計になっている」こと。大型値引きにより購買の背中を押し、実店舗は来店数とついで買い、オンラインはまとめ買いと衝動買いを取り込みます。2024年はオンライン売上が前年比で大きく伸び、実店舗は小幅増という形で、消費の主戦場がますますネット側に寄っていることも示されました。
要するにブラックフライデーは、①年末の在庫を一気に動かす、②価格弾力性が高い家電やギフト系の売上を作る、③物流・配送・店舗運営（人員投入）を含めて関連産業まで回す――という意味で、アメリカのホリデー経済の起爆装置として機能している、というわけです。
ブラックフライデーの心理を、主婦目線で勝手に分析してみる
アメリカの人たち、ほんとよく働いているなと日々感じます。年末が近づき、日照時間も減り、寒くなり、精神状態もちょっと沈みがちな季節。そこに「ホリデーの家事負担」も乗るわけで…。
例えばこんな流れ、心当たりありますか？（笑）
サンクスギビング前にやりくりしながらご馳走の計画、準備、調理でヘトヘト
↓
「ホリデーなのに私ぜんぜん休めてないんだけど？」
↓
「節約して働いて…私の楽しみって何？クリスマスプレゼントも当たり外れあるし！」
↓
企業側「この時期売らないと年越せない！薄利多売でいくぞ！」
↓
「安くなってるじゃないのぉおお！買うわよ！！！」
もちろん全員がこうではないけど、ブラックフライデーが単なる割引以上の熱量を持つのは、こういう心理的背景があるからだと思います。
ブラックフライデーは本当に安い？「意外と最近の文化」という話
「ブラックフライデーの大セール」が、今のように量販店で恒例化して派手になったのは、実はここ10〜20年くらいと言われています。最近なんです、意外と。
もともとはクリスマスに向けてプレゼント系が安くなる程度だったのが、2000年代以降、大手量販店が「年末商戦の勝負日」として大々的に仕掛けて定着しました。
ウォルマートや家電量販店などで、将棋倒しや乱闘がニュースになったこともありましたよね。日本の福袋や初売りに通じる熱があります。
ただ私はというと、夜中から並んでまで欲しいものがあるタイプではなく、高額商品をホイホイ買える余裕もないので、かなり冷静にブラックフライデーを過ごしてきた側です（涙）
実際にモールに行ってみた：雰囲気は楽しい、でも価格は…
ある年、ブラックフライデーにモールへ行ってみました。普段から人気の大きなモールだったのですが、当日は交通渋滞＆駐車場が地獄。中も当然混んでいます。
雰囲気は…ちょっと初詣っぽくて面白いです（笑）
「よし、今年も始まったな！」というイベント感は確かにある。
でも肝心の値段はどうかというと、驚くほど安いかと言われると微妙でした。
平均30〜40%オフくらいの印象で、普段コストコやアウトレットで買い物している私からすると、「ブラックフライデーってこんなもんか、全然いうほど大したことないな」という感想に落ち着きました。
もっと安い時期・場所はある？
これは私の体感と主観ですが、普段定価で売っているショッピングモールで狙いの商品があるなら、ブラックフライデーや、クリスマス直前・直後、インデペンデンスデー、レイバーデイなどの大型セールを狙うのは正解です。定価よりは確実に安い。
一方で、セール時期じゃないときに何か買いたい場合は、
アウトレットモール
コストコのクリアランス
Amazonなどオンラインのクリアランス
ここをこまめにチェックした方が、値引き率がエグいことがある（60%オフとか）というのも事実です。ただし、選べる幅は減ります。欲しいものが必ずあるとは限らない。でも当たるとデカい。
妥協できるかどうかが結構大事ですよね。
ブラックフライデーが向いている人：迷わず買っていいタイプ
ブラックフライデーは、全部が激安というより「買うものを選べば安いのかな」と思っています。
例えばこんな人は向いています。
高額家電、キッチン用品など「今年買い替える」と決めている人
ジュエリー、アクセサリー、ブランド品など高額商品を狙っている人
値引き率が3割、4割…商品によっては5割までいけば、金額の節約が大きいですよね。クリアランスを年中探し回るより、効率はいいです。毎年確実に来るイベントですし。
ブラックフライデー以外にも「強いセール時期」はある
ブラックフライデーに全力を出さなくても、アメリカには強いセールが他にもあります。
スプリングセール：実はアウトレットが激強い
3月下旬〜4月上旬の平日にアウトレットへ行くと、冬物の処分が入って最大7割引になることもあります。理由はシンプルで「季節の売れ残り処分」。
買いに行く人が少ない分、混雑が少なくて、純粋に処分したい圧が強い感じ。こういうタイミングで、ブランド品がびっくりする値段になっていることがあります。
ポイント：3月下旬〜4月上旬の平日にアウトレットや衣料品店をチェック。冬物は狙い目！
インデペンデンスデー：夏の高額商品が安い
7月4日周辺のセールは、パティオ家具、BBQグリル、芝刈り機、プール関連など「夏に必要なもの」が強いです。冬に向かっていく時期のブラックフライデーでは出にくいジャンルなので、買うものが違う。
ポイント：夏の高額商品はインデペンデンスデーが効率良い！
サイバーマンデー：ネット派なら本命
ネットショッピングが多い人は、ブラックフライデーよりサイバーマンデーの方が買いやすい場合があります。ブラックフライデーで目星をつけて、サイバーマンデーで“最後の一押し価格”を拾う作戦がしっくりくる。
ポイント：ネット派は、ブラックフライデーで下見→サイバーマンデーで購入がいいですよ！
クリスマス直後：処分セールの本気
12月26日〜28日あたりは、売り場が一気に処分モードになります。ホリデー向けパッケージの化粧品セットなどが残っていると、面白いほど消えていきます。
ブラックフライデーが「陽」だとしたら、クリスマス直後は「隠」。華やかさより、シビアな処分の空気。おばちゃまたちが戦場の顔をしている光景が見られることもあります（笑）
ポイント：クリスマス直後3日間は、ギフト向け売れ残りやセット品が狙い目！
番外：ハロウィン直後の売り尽くし
ハロウィングッズのポップアップストアは、翌日から全品50%オフになることが多いです。残り物勝負ですが、当たると70%オフまでいく。翌年のために買い置きできる人は強いです。
ポイント：イベント後は処分が早い。翌年用に買える人は節約上手！
今日の英語
sale＝セール
save＝節約
deal＝お得
BOGO＝Buy One Get One（一つ買うと一つタダ）
clearance＝クリアランス
まとめ：ブラックフライデーは「目的買い」なら強い。雰囲気買いは危険。
こうやって普段からクリアランスやセールをチェックして、誕生日やクリスマス用に買い置きしていると、「ブラックフライデーだから買うぞ！」という熱がだんだん薄れてきました。
でも、家電など「今年買い替える」と決めているものがあるなら、ブラックフライデーはやっぱり賢いです。毎年必ず来るイベントで、値下げ率も高め。セールじゃない時期に突然壊れて焦って買うより、計画的に買えるのが最大のメリット。
ブラックフライデーは、消費文化の祭典でもあるけれど、使い方次第で“節約の味方”にもなります。大事なのは、ノセられ過ぎず、目的を持って使うこと。賢く楽しんでいきましょう！
